Recentment, segons va informar el lloc web xinès del Wall Street Journal, el CEO de Nike, John Donahoe, va dir en un correu electrònic que l'empresa retallaria el 2% de la seva plantilla. Nike dóna feina a unes 83.700 persones a tot el món i estima que l'empresa podria retallar més de 1.600 llocs de treball.
A la Gran Xina, Nike va completar un acomiadament el 2020, la proporció d'acomiadaments és del 20%, unes 400 persones, i hi ha uns 2.000 empleats a la Gran Xina.
Tang Ruoxiu també va dir que l'empresa utilitzarà recursos per augmentar la inversió en categories com ara sèries de running, roba de dona i la marca Jordan. No s'espera que aquesta ronda d'acomiadaments afecti els empleats de les botigues i centres de distribució de Nike, ni tampoc els empleats de l'equip d'innovació de Nike.
Es diu que els acomiadaments van començar el 16 de febrer i van durar una setmana. El tercer trimestre fiscal de Nike finalitza el 29 de febrer i s'esperen més acomiadaments a finals d'aquest trimestre i del següent.
A la reunió de resultats del desembre de 2023, els executius de Nike havien anunciat càrrecs de reestructuració de fins a 400-450 milions de dòlars per a la segona meitat de l'any fiscal 2024, principalment relacionats amb indemnitzacions per acomiadament. Al mateix temps, Nike va anunciar uns ingressos del segon trimestre de 13.400 milions de dòlars i un benefici net d'1.600 milions de dòlars, que van complir i superar respectivament les expectatives dels analistes.
No obstant això, la situació de les vendes està dividida: d'una banda, amb el Black Friday i la promoció Double Eleven, les vendes són fortes i la demanda fora de les vacances és inferior a l'esperada. Pel que fa als submercats, l'entorn macroeconòmic de la Gran Xina, Europa, l'Orient Mitjà i l'Àfrica està sota pressió.
En anunciar els resultats, Nike va reduir la seva previsió de vendes per a l'any fiscal 2024 i espera que els ingressos per a tot l'any creixin al voltant d'un 1%, per sota de la seva previsió anterior de creixement d'un sol dígit. L'empresa va observar que la despesa prudent dels consumidors, la feblesa del negoci en línia i la forta activitat promocional van afectar els beneficis.
Nike té un pla de reducció de costos de 2.000 milions de dòlars per als propers tres anys, que inclou la simplificació de la classificació de productes, la millora de l'eficiència de la cadena de subministrament, l'aprofitament de l'escala, l'augment de l'automatització, la simplificació de l'estructura organitzativa i la millora de les capacitats de compres. També marca un canvi en l'estratègia de l'empresa: centrar-se en la rendibilitat en lloc del creixement de les vendes després que es resolguin els problemes d'inventari elevat.
Fonts: Impressió i acabat tèxtil, The Wall Street Journal
Data de publicació: 19 de febrer de 2024