El 9 de desembre, segons informaven els mitjans de comunicació:
En una ronda contínua d'acomiadaments, Nike va enviar un correu electrònic als empleats dimecres anunciant una sèrie d'ascensos i alguns canvis organitzatius. No va fer cap menció de retallades de personal.
Els acomiadaments han afectat moltes parts del gegant de la roba esportiva en les darreres setmanes.
Nike ha acomiadat discretament empleats de diversos departaments
Segons una publicació de LinkedIn i informació d'empleats actuals i antics entrevistats per The Oregonian /OregonLive, Nike ha fet recentment acomiadaments en recursos humans, contractació, compres, creació de marca, enginyeria, productes digitals i innovació.
Nike encara no ha presentat una notificació d'acomiadament massiu a Oregon, que seria necessària si l'empresa acomiadava 500 o més empleats en un termini de 90 dies.
Nike no ha proporcionat als empleats cap informació sobre els acomiadaments. L'empresa no va enviar cap correu electrònic als empleats ni va celebrar cap reunió amb tothom sobre els acomiadaments.
«Crec que volien mantenir-ho en secret», va dir als mitjans de comunicació un empleat de Nike que va ser acomiadat aquesta setmana.
Els empleats van dir als mitjans de comunicació que no sabien gaire cosa sobre el que estava passant més enllà del que s'havia informat a les notícies i del que figurava al correu electrònic de dimecres.
Van dir que el correu electrònic apuntava a canvis que vindran "en els propers mesos" i que només augmentava la incertesa.
«Tothom voldrà saber: "Quina serà la meva feina des d'ara fins al final de l'any fiscal (31 de maig)? Què farà el meu equip?"», va dir un empleat actual. «No crec que estigui clar fins d'aquí a uns mesos, cosa que és una bogeria per a una gran empresa».
Els mitjans de comunicació van acceptar no anomenar l'empleat perquè Nike prohibeix als empleats parlar amb els periodistes sense permís.
És poc probable que l'empresa ofereixi gaire claredat, almenys públicament, fins al seu proper informe de resultats el 21 de desembre. Però està clar que Nike, l'empresa més gran d'Oregon i un dels motors de l'economia local, està canviant.
L'inventari és un problema fonamental
Segons l'últim informe anual de Nike, el 50% del calçat i el 29% de la roba de Nike es produeixen en fàbriques contractades al Vietnam.
L'estiu del 2021, moltes fàbriques van tancar temporalment a causa del brot. Les accions de Nike són baixes.
Després de la reobertura de la fàbrica el 2022, l'inventari de Nike va augmentar mentre que la despesa dels consumidors es va refredar.
L'excés d'inventari pot ser fatal per a les empreses de roba esportiva. Com més temps estigui el producte en estoc, menor serà el seu valor. Els preus s'han reduït. Els beneficis s'estan reduint. Els clients s'acostumen als descomptes i eviten pagar el preu complet.
«El fet que la major part de la base de fabricació de Nike estigués bàsicament tancada durant dos mesos va acabar sent un problema greu», va dir Nikitsch de Wedbush.
En Nick no veu que la demanda de productes Nike disminueixi. També va dir que l'empresa ha fet progressos a l'hora de solucionar la seva muntanya d'inventari, que va caure un 10% en l'últim trimestre.
En els darrers anys, Nike ha retallat diversos comptes majoristes per centrar-se en vendre a través de la Nike Store, el seu lloc web i l'aplicació mòbil. Però els competidors han aprofitat l'espai disponible als prestatges dels centres comercials i els grans magatzems.
Nike va començar a tornar lentament a alguns canals majoristes. Els analistes esperen que això continuï.
Font: Professor de calçat, xarxa
Data de publicació: 11 de desembre de 2023